从“绝不分销”到“合作”，央视这样把世界杯的生意做绝——通过“绝不分销”的说法，央视率先在招商上收割一批客户。在世界杯即将开始前，央视又以世界杯版权“合作”形式拿下咪咕和优酷两大金主，既直接覆盖版权成本，又保证自己核心播出地位不受损，还扩大了观看人群，为广告主增加曝光渠道。

谁说传统媒体穷途末路了？从学安兄执掌央视广告中心以来，其“国家品牌计划”让厉害了我的国为其营收背书，收割了一大票广告金主。之后推出的“广告精准扶贫”，又占据了與论的制高点——高，实在是高！
廿年前，我到北京的第一站，差点去了中国教育电视台。彼时，体育赛事转播，是要给央视钱的。而CETV，提出向赛事举办方支付转播权购买费，欲藉此破局，与CCTV形成双雄对峙格局，好玩吧？后来，当然被央视借体制之手灭了。再后来，98抗洪了，我也上了前线，编《中国魂》大型纪实画册去了。再后来，我还主编过《别了，世界杯》专刊画报，呵呵。
开放走到今天，40年了，不差钱的视频短视频们，在市场燃点，除了与央视合作，能有更大作为吗？